2023中国新媒体大会丨奈何把内容真金不怕火成内功？这些阴私请你收下！

　　本年是习近平总秘书作出“加速传统媒体和新兴媒体交融发展”蹙迫指令十周年。十年来，在习近平新期间中国特点社会主义念念想指引下，媒体交融从行业探索上涨为国度部署，从“相加”走向“相融”，从“相融”挺进“深融”，迈入全面发力、构建体系的新阶段。

　　全媒体期间，渠谈不错改变，平台不错拓展，神色不错改换，但“内容为王”依然是不变的黄金律例，且伴跟着媒体深度交融的进度，更显旋转乾坤。

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　　“要守正改换，作念‘四有’新媒体。”在东谈主民日报社新媒体中心主任丁伟看来，媒体需相持内容为王，作念到“有料”；相持靠近寰球，作念到“多情”；相持拓展服务，作念到“有用”；相持东谈主民至上，作念到“有心”。内容奈何改换？丁伟详备展示了独门阴私：从单向到互动，引颈网民从感动到活动；创意+技能，爆款居品的流量密码；永远保持年青态，和年青东谈主通盘玩；探索“新闻+”，拓展媒体服务半径；以“中国范”打造文化新IP；以“外洋范”已毕跨境传播；相持平台化，进步内容团聚材干；拥抱智能化，布局东谈主机共创共生新场景。

　　“主流媒体的王仍然在内容，这不是古老过期的说法，唯有这么作念材干将最大的变量变成最大的增量。”南边报业传媒集团编委、南边+传媒中心总剪辑曹斯以为，当用户、技能、数据等等纷繁被冠以王的名称，主流媒体的王仍然在内容，这不是古老过期的说法，而是由实验属性所决定的。在互联网这个汪洋大海中千里千里浮浮，勤苦找到新的介质和载体，看上去好像是想要通过流量作念云圈地，背后指向的其实王人是东谈主心，因为这是媒体履职守法的需要，唯有这么作念材干将最大的变量变成最大的增量。

　　本年是媒体交融发展的第十个岁首，亦然交融发展下一个十年的新起初，新十年奈何再起程，这是摆在每一位新闻服务者眼前的必答之题。

　　新华社新媒体中心主任李俊说，在元寰宇、大模子、东谈主工智能等新技能海浪乱花迷应的期间，咱们需要给出响亮的回复，内容改换是再起程的根底和底色，亦然服务和职守。内容改换是一切改换的根底和起点。无论技能奈何演进，传媒奈何变革，承载着先进文化主流价值的优质内容永远是主流媒体驻足立命之本，而谈话改换谱写主旋律是全媒体期间内容改换的起初。“内容改换要在场，要复原理性地在场。内容改换要在线，要闭目塞听的在线。内容改换要在理，要直指东谈主心的在理。” 李俊以为，唯有这么，材干着实作念到以念念想为引颈，以翰墨为起初，束缚推动新媒体期间谈话改换，在众声喧哗中定基调，在念念想晃动中立主脑，在东谈主流涌动中树标杆。

　　中央播送电视总台交融发展中心主任汪文斌器具体实例总结出优质短视频的10个特征：“大题小作念，细节讲活故事；借题明白，标题斥地破题；援古证今，国风点火新风；与己计划，计划引发围不雅；明日黄花，创意到回忆；萌动东谈主心，可人引发醉心；备受青睐，直播颠簸传播；媚媚悦耳，音乐赋能创作。才有长处，技能进步艺术。”他示意，下一步将在完善配置天下优质短视频数据库，赓续知悉优质短视频的创作规则等方面赓续发力，以更好地助力主力军挫折主战场，更好地助力构建中国谈话和中国叙事体系，更好地助力以短视频讲好中国故事。

当地农户陈美香引进蛙苗后，迅速被当地镇政府定性为禁养的“牛蛙”，要求消杀。农户央求镇长等半个月，待蝌蚪长出四肢后处理以减少损失，被拒绝；供苗企业邀请第三方来鉴定，请镇政府一起参与，被拒绝；农户到当地农业农村局求助，这次没被拒绝，却被一纸报告鉴定为“牛蛙”。

记者从现场唯一一位非工作人员成年目击者处了解到，事发当天约11时30分，李某帅在深水区被发现溺水后，两名教练曾对其现场实施心肺复苏，时长至少5分钟。

　　当今互联网传播愈加出动化、酬酢化、视频化，也迎来了优质内容价值纪念的风口，奈何守正改换，拥抱新变革，勇立新潮头，跑出内容加的新速率，奏响媒体交融发展的最强音？

　　“内容坐褥方式和改换，中枢不雅点是内容坐褥方式和改换细目要先进性、科学性，但同期动作机构媒体，在这种改换中是有阻挡的，是有边界的。”光明日报社副总剪辑陆先高共享了对媒体内容坐褥方式改换方面的意见。他以为动作主流媒体，既要在居品蓄意、技能已毕、传播旅途等多方面进行改换，同期也要着重在内容把关、剪辑选优、互动管控、公论支吾等方面作念到可管可控。

　　经济日报社副总剪辑季正聚示意，经济日报创刊四十年来最蹙迫的一个教学即是弥远心无旁鹜地作念好内容配置，弥远把内容配置动作立报之本、发展之基。“深耕内容，打造经济宣传正解；深度交融，以改换抒发来已毕双赢；开门办报，以资源整合放大影响。”在季正聚看来，在紧紧把抓作品性量和公论通常的前提下秉持绽放的心态，向统共故意于提高新闻作品性量、故意于进步公论通常成果、故意于推动交融发展的新技能、新业态、新平台、新创意敞畅意抱。

　　现时，互联网用户还是干与了存量期间，这证实主流媒体的命门就在传播力。那该奈何作念到灵验传播、出圈出彩呢？

　　“相宜期间主潮是破圈密码，内容创作家要深化感受期间之变、东谈主心之变、审好意思之变，要呼应东谈主民寰球内心最深化的互换，这么的内容应该是高品性的、改换的、双向赞成的。”湖南播送影视集团(湖南播送电视台)台长、总司理、总剪辑龚政文共享了我方的念念考。“在内容同质化严重的期间，奈何找到中枢竞争力和因循之谈，咱们以为如故应该遵守高品性、高价值的内容制作传播轨范。”龚政文示意，不详酿成购买的传播才是最灵验的传播，通过内容变现，让内容产生价值获取得报，材干酿成良性轮回。

　　“守正改换，以原创报谈为中枢打造绽放的内容平台；打造品牌，以内容IP为支点放高声量、破圈解围。”倾盆新闻副总剪辑黄杨与众人共享了我方在主题报谈IP化、原创内容品牌化方面的教学和意见。他说，优质原创内容是媒体的中枢竞争力。必须弥远相持内容为王，相持影响力至上。主流媒体必须全主义挺进互联网主战场、占领主阵脚、掌抓主动权。束缚探索将主题报谈IP化，原创内容品牌化，通过系列IP运营带来的用户黏性、用户增长、播放增长，已毕放高声量、破圈解围。

　　全媒体期间，濒临媒体生态之变、商场口头之变、竞争逻辑之变、解围策略之变，主流媒体发展机遇与挑战并存。

　　“内容改换是根底，在紧要主题宣传报谈中，相持挖看点、切热门，巧落点、催泪点，让内容上接天线、下接地气，把正能量和大流量结伴起来，让正能量产生大流量，好声息成为最强音。重庆华龙网集团股份有限公司党委秘书、董事长李春燕结伴华龙网连年来在内容改换方面的探索扩张作了演讲。奈何变挑战为机遇，变机遇为蓝图？她以为内容配置永远是根底，勾引受众、留下用户，引颈公论、凝合共鸣，需要弥远保持内容定力。要紧扣主题，深挖选题，作念到“三个精确”：党的声息精确传达、政府政策精确解读、突发事件精确引颈。要心系匹夫，捕捉“活鱼”。眼下沾有更多土壤，心中就能千里淀更真心计，唯有到一线材干抓到最鲜美的“鱼”。唯有将笔端和镜头瞄准匹夫，挖掘来自最下层的声息，材干书写一个又一个血肉丰润、感东谈主至深的凡东谈主故事。

　　南京报业传媒集团党委秘书、南京日报社社长董事长马正华示意，以内容改换进步新式主流媒体影响力，推动媒体深度交融，是党中央稳健传播口头深化变革，着眼平稳宣传念念想文化阵脚、壮大主流念念想公论作出的政策部署。媒体应该积极主动动作，以内容改换来进步本身竞争力，遵守主流公论阵脚，让主旋律唱得响、传得远、留得住。

　　要以年青化的创意“破圈”，以游戏化的体验“吸粉”，着重用年青东谈主可爱的方式、用他们听得懂的谈话体系进展主旋律、传播正能量。

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　　源泉：红网

　　作家：谭卫丰 张盟 张兴诚 2024年6868电子游戏